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美啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)
點擊次數(shù):1238 更新時間:2021-11-30

2013年,先進電視系統(tǒng)委員會(ATSC)向征集下一代數(shù)字電視系統(tǒng)的物理層方案,由此拉開了新一代數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0的研究序幕,截至2016年底,ATSC共發(fā)布14項相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2017年2月23日,美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)召開委員會會議,授權(quán)美國廣播電視機構(gòu)自愿性啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)(《GN Docket No. 16-142》)。ATSC3.0雖只是自愿性標(biāo)準(zhǔn),但為了提供更高質(zhì)量的音視頻,同時提高交互式體驗,可以預(yù)見美國將逐步過渡到ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)。

從1928年發(fā)明電視機以來,廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革,是上世紀(jì)50年代彩色電視取替黑白電視;第二是隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,上世紀(jì)90年代末,廣播電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一升級,模擬電視被數(shù)字電視所取代,ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),可以實現(xiàn)更高分辨率、更高畫質(zhì)、更音響、更個性化和更具互動性的服務(wù),勢必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變,開啟廣播電視系統(tǒng)的新時代。

中國是世界上大的廣播通信設(shè)備出口國,2016年數(shù)字電視出口4370萬臺,出口額73.4億美元,機頂盒出口1億6千萬臺,出口額36.5億美元。美國作為中國主要出口市場,2016年出口至美國的數(shù)字電視、機頂盒等達33億美元,占據(jù)出口份額的三分之一。為滿足市場需求,大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標(biāo)準(zhǔn)。上世紀(jì)末開啟的由模擬電視到數(shù)字電視的巨變,美國整個數(shù)字電視(包括電視機、機頂盒、信號傳輸設(shè)備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時間已形成雛形。在科技高速發(fā)展的今天,可以預(yù)見,3.0標(biāo)準(zhǔn)的實施所帶來的產(chǎn)業(yè)革命將會在更短時間內(nèi)完成。我國數(shù)字電視行業(yè)必須及早開展應(yīng)對,才能在這場革命中取得勝利。

在新標(biāo)準(zhǔn)前,ATSC陸續(xù)發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn)。在 ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)中,支持高清視頻、多播、5.1聲道環(huán)繞立體聲、電子程序?qū)в[、視頻字幕、移動數(shù)字電視等功能。在其后發(fā)布的ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn)中,能夠后向兼容1. 0標(biāo)準(zhǔn),支持非實時傳輸、的音/視頻壓縮、加強的業(yè)務(wù)指南,增強了交互性?,F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)即為1996年的ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容。

下一代的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)不會進行后向兼容,因此,將會是一個全新的系統(tǒng),其提出的主要需求有:實現(xiàn)無線三網(wǎng)融合,把地面數(shù)字電視廣播發(fā)送端“升級"為新添無線寬帶互聯(lián)網(wǎng)wangzhan功能( 增加回傳信道,把單向廣播改造為雙向交互)。 第二除大屏幕電視機傳統(tǒng)用戶群體外,優(yōu)先面向平板PC 和智能手機的新用戶群體。第三采用各種新技術(shù),數(shù)字傳輸、音頻/視頻編碼和傳送等,以更有效利用地面電視頻譜,其中明確要求OFDM調(diào)制。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等。

針對ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)擬實現(xiàn)的功能和體驗,筆者進行分析研究,并得出以下結(jié)論:是新標(biāo)準(zhǔn)將導(dǎo)致世界廣播通信市場重新洗牌。ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應(yīng)用,*打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)運營商的界限,同時它與上一代ATSC標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)并不兼容,將帶來整個領(lǐng)域通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商、終端制造商三大市場的重新洗牌。第二是標(biāo)準(zhǔn)核心在于音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn),其中捆綁了大量跨國公司zhuanli。如視頻壓縮采用了HEVC(H.265)標(biāo)準(zhǔn);鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數(shù)據(jù)包;此外還發(fā)布了包括信令、傳輸、同步和誤碼保護標(biāo)準(zhǔn)(A/331)。上述zhuanli大部分被杜比、飛利浦、愛立信、松下等跨國公司掌控。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵zhuanli進行征集,可以預(yù)見新標(biāo)準(zhǔn)的zhuanli費用將成為出口企業(yè)的一項重要支出。第三是新標(biāo)準(zhǔn)對眾多廣播通信產(chǎn)品設(shè)置了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻,或形成無形貿(mào)易壁壘。如ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數(shù)據(jù)/內(nèi)容傳輸系統(tǒng),以及廣播、寬帶和混合傳輸及同步機制標(biāo)準(zhǔn),相關(guān)技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)并無*兼容,而中國相關(guān)產(chǎn)品要進入美國市場銷售,需遵守ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),大幅提高了產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)成本以及市場準(zhǔn)入門檻。

結(jié)合中國電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,美國一旦全面啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),將會對電視機企業(yè)甚至整個產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響:帶來原有優(yōu)勢市場不保的風(fēng)險。新標(biāo)準(zhǔn)將主要影響通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商、終端制造商三大市場,其中基礎(chǔ)設(shè)備以及內(nèi)容制造商由于美國嚴(yán)格管控我國企業(yè)介入較少,而我國占據(jù)了美國終端制造商的*(包括數(shù)字電視、機頂盒、手機電視等)。新標(biāo)準(zhǔn)的實施創(chuàng)造強勁的市場需求也會帶來原有市場的重新洗牌,對于我國企業(yè)既是巨大的機遇也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加。僅信息編碼zhuanli費用增長可能近10倍。以H.265技術(shù)為例,目前杜比、飛利浦、三菱、通用電氣、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟,聲稱自己擁有500多項H.265技術(shù)zhuanli,制造商如果想使用它們,需要支付其毛收入的0.5%作為zhuanli費,而且不管內(nèi)容用于何處都要照此付費。此外設(shè)備制造商需要繳納zhuanli費用標(biāo)準(zhǔn)為每臺電視1.50美元,每臺手機0.80美元,每臺機頂盒1.10美元。上述收費標(biāo)準(zhǔn)較上一代H.264zhuanli增長了近10倍。此外ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)還包括音頻編碼技術(shù)、鏈路層協(xié)議、信令、傳輸、同步和誤碼保護標(biāo)準(zhǔn),也需支付相應(yīng)費用。第三中國數(shù)百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤大幅攤薄,甚至無利可圖的局面。據(jù)統(tǒng)計,我國是世界上大的數(shù)字電視生產(chǎn)國,2016年產(chǎn)量就高達1.2億臺,出口8064萬臺,其中美國是我國的主要出口國,出口份額占據(jù)三成。由于我國相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主,據(jù)測算,為滿足ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),新增成本相當(dāng)于銷售價格的10%左右,而中國相關(guān)行業(yè)毛利不到10%,屆時,中國相關(guān)行業(yè)將面臨利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場的局面。第四預(yù)期ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將引發(fā)標(biāo)準(zhǔn)更新?lián)Q代的“多米諾"效應(yīng)。目前ATSC標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用主要分布在北美地區(qū)以及亞洲的韓國,共計8個國家和地區(qū),是下一代廣播電視標(biāo)準(zhǔn)的有力競爭者。此外,美國ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)商用將可能帶來擴散效應(yīng),引發(fā)更多國家跟進,進而影響廣播電視通信市場。

當(dāng)前,經(jīng)濟復(fù)蘇基礎(chǔ)還不穩(wěn)固,貿(mào)易保護主義抬頭,各國紛紛出臺嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),在保護本國產(chǎn)業(yè)的同時也積極搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點。與此同時,世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破,也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。面對世界經(jīng)濟形勢,急需企業(yè)、政府、研究機構(gòu)、行業(yè)組織等形成合力共同應(yīng)對挑戰(zhàn),把握機遇。

一是要強化企業(yè)主體意識,充分發(fā)揮示范作用。企業(yè)是國外技術(shù)壁壘直接的受眾,也是應(yīng)對國外技術(shù)壁壘的主體,因此,要主動跟蹤*標(biāo)準(zhǔn)的動態(tài),掌握國外zuixin要求,加快技術(shù)進步,注重創(chuàng)新,不斷開發(fā)新產(chǎn)品,滿足市場需求,讓企業(yè)始終充滿活力。同時也應(yīng)積極引導(dǎo)海信、創(chuàng)維等通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式,開展行業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo),推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新應(yīng)對。

二是要強化政府資源整合,進一步優(yōu)化技術(shù)性貿(mào)易措施公共服務(wù)。政府牽頭整合地方主管部門、行業(yè)協(xié)會、研究院校等各部門資源,建立公益性的國外市場技術(shù)準(zhǔn)入要求數(shù)據(jù)庫,并對準(zhǔn)入要求進行動態(tài)跟蹤及細致解讀。通過開展公益性培訓(xùn)、業(yè)務(wù)咨詢、下廠服務(wù)等形式幫助企業(yè)快速、準(zhǔn)確掌握國外zuixin要求,指導(dǎo)企業(yè)制定方案,及早開展應(yīng)對工作,加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,幫扶企業(yè)占得市場先機,服務(wù)企業(yè)“走出去"。

三是要強化標(biāo)準(zhǔn)研究布局,參與標(biāo)準(zhǔn)制定,逐步搶占制高點。目前,數(shù)字電視國家工程研究中心、中科院上海高研院、上海交通大學(xué)等科研機構(gòu)組成的中國數(shù)字電視工作組提出的信令碼、星座映射、比特交織、幀結(jié)構(gòu)中的bootstrap時域結(jié)構(gòu)及反向信道等5個模塊已被ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)采納,并擁有自主技術(shù)zhuanli。科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、應(yīng)通過資源協(xié)作,加強技術(shù)研究,逐步加大制標(biāo)參與率,通過zhuanli合作協(xié)定(PCT),使自主zhuanli獲得通行證,搶占市場制高點。

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